経営コンサルティング大手EYパルテノンがフランスで毎年実施している小売業ブランドの人気調査によると、2023年にはアクション（Action）が首位に躍進した。同社はオランダのディスカウントストアチェーンで、高インフレによる購買力の低下を背景に業績が急伸中。2020年には9位だったが、2021年に7位、2022年に3位と着実に消費者の支持を得てきた。なお調査は1月に9300人の消費者で構成されるパネルを対象に実施された。
2位の仏デカトロン（スポーツ用品販売）と3位の仏ルロワメルラン（ホームセンター）は、このランキングの常連で、毎年首位を競ってきたが、今年は世相を反映して、ディスカウントストアが遂にトップに躍り出た。ただし、アクションは単なる安売り店ではなく、毎週のように品揃えを入れ替えて、顧客に買い物の楽しさも提供するという工夫を行っている点も評価されている。なお、外国勢ではほかに、米マクドナルド（ファーストフード）が4位、米アマゾン（オンライン販売）が6位、スウェーデンのイケア（家具）が8位にそれぞれランクされた。